皇马捧杯！阿里冠名的世俱杯还要扩军，它的未来是鸡肋还是机遇？
体育产业生态圈
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导语：阿里冠名的2016世俱杯落下帷幕，而这项IP的进击之路以及与中国的故事，可能才刚刚开始。
主笔：郭了个日、点哥
2016的世俱杯在一场精彩的决赛之后落下了帷幕。奇迹般杀入决赛的鹿岛鹿角没能一黑到底，90分钟顽强的战成2：2之后，远道而来的皇马还是技高一筹，最终凭借C罗的帽子戏法，以4：2击败对手，将冠军收入囊中。
也许是因为缺少中国球队的身影，在决赛之前，本届世俱杯在中国的声量和关注度不及去年。然而今年的世俱杯，对于国际足联、阿里以及其它的利益相关者而言，都处在一个极为重要的时间节点上。
FIFA酝酿世俱杯扩军，阿里冠名世俱杯来到第二年，录像回放规则的应用，都赋予了这届世俱杯比赛之外的更深意义。
来到第16个年头的世俱杯，未来究竟会脱胎换骨，成为世界顶级IP？还是彻底沦为鸡肋？中国又会在它的改革进程中扮演怎样的角色呢？
成长于丰田杯“阴影”下的世俱杯
1980年，一项由欧洲及南美洲实力最强的俱乐部进行对决的比赛诞生。这项名为洲际杯（Intercontinental Cup）的赛事要求参赛球队必须是欧冠冠军和南美解放者杯冠军。由于日本丰田汽车公司赞助该项杯赛，因此，我们熟悉地叫它丰田杯（Toyota Cup）。
在丰田杯的历史长河中，留下了许多欧洲豪门对阵南美劲旅的经典赛事。而随着这项IP的影响力逐渐扩大，国际足联在2000年筹划与洲际杯的主办机构合作，增加参赛队伍，吸纳全球六大洲最顶级的俱乐部参与。可惜双方的合作分歧过多，最终丰田杯继续举行，而世俱杯则另立门户。
首届世俱杯举办后其赛事反响并不热烈，2001年第二届赛事原本定于西班牙举行，参赛球队增至12队，但其后国际足联市场推广公司ISL突然倒闭，让该项赛事夭折。 直到2005年，国际足联终于与洲际杯达成协议，将两项赛事合二为一。
在2005-2008年期间，每一届世俱杯都由日本承办。而从2009年起，世俱杯改为轮流在其他国家上演，每个国家各办2届，但之后必须回归日本主办2届。不仅如此，截止至2014年，世俱杯的冠名赞助商依旧是丰田公司，这使得世俱杯依旧留着深深的“丰田杯”烙印。
去年的12月10日，刚刚成立2个月的阿里体育成为了未来8年世俱杯的主赞助商。从去年急忙上架的E-Auto 到今年正式推出的YunOS Auto，阿里巴巴对于其在世俱杯的营销策略愈发清晰。
经与阿里的合作，国际足联这个老牌国际体育组织已经迈出了拥抱互联网金融的第一步。而世俱杯用8年的时间去“丰田杯”化，才能让这笔体育赞助真正物有所值。
冠名世俱杯，阿里究竟得到了什么？
在去年阿里集团第一次冠名世俱杯时，经过了长达3个月的谈判，在比赛前两天才完成签约。因此世俱杯的门票、证件和官方杂志上都没有来得及体现赞助商的标识。因此实际上，第一年的世俱杯阿里的元素相对有限。当时，阿里体育CEO也对新华社记者表示，“我们想的是未来八年，不会太在乎这一时。“
到了阿里集团赞助世俱杯的第二个年头，他们又做出了怎样的不同呢？
在11月18日的广州车展上，阿里巴巴宣布其旗下互联网汽车业务YunOSAuto将成为2016年世俱杯冠名赞助商，开启了这次合作的全新篇章。
▼在广州车展上出现的世俱杯奖杯
而阿里体育副总裁刘勇对媒体表示：”这一次冠名世俱杯，与阿里互联网汽车业务部门‘联合作战’，就是阿里体育与集团协同效应的案例之一。“
此外，刘勇还告诉记者，他们高度重视世俱杯的IP价值，将围绕其展开赛事、票务、媒体、电商和衍生品开发等一系列的服务。
赛事的冠名方YunOSAuto与飞猪（原阿里旅行）一起，举办了多次抽奖和组织看球的行为，而在广州车展展示了世俱杯奖杯之后，阿里巴巴又带着世俱杯奖杯于上海和杭州进行了一番巡展，充分发挥着世俱杯在旅行方面拉动消费的价值。
▼YunOSAuto的世俱杯观赛团
与阿里在奥运会、CUBA和CBA的打法相似，阿里巴巴将世俱杯在中国的转播放在了旗下的优酷视频平台。跟去年单一的冠名相比，在优酷平台上的转播，让阿里能够给围绕世俱杯这一顶级IP有更深入更广泛的介入，而通过拿到世俱杯在国内的独家转播权，也给了阿里体育一个测试优酷平台体育用户数量、画像的机会。
与目前国内大部分赛事转播的模式相似，优酷的世俱杯转播也同样采用了美女主播、互动抽奖送礼等推广方式。但从生态圈在网络上搜集到的信息看来，大家对于此次优酷独播世俱杯的反馈褒贬不一。
▼获得赛事独播权的优酷
从足球圈KOL爆棚仓鼠的微博中，我们可以看到尽管优酷在此次赛事转播的技术方面做得不错，但在推广、造势方面，还有所不足。球迷不知道在哪能看到比赛，是最大的问题。
除此之外，不少观看了直播的网友通过社交媒体反馈，世俱杯比赛解说的业务水平和转播技术，还有需要提升的地方。
▼网友对世俱杯转播的反馈
此前，有不少体育投资人在采访中告诉生态圈，体育赛事IP是一项长线投资。从普及文化、培养市场到收获到实实在在的利益，需要时间的积累。能不能熬到赛事成熟盈利，是最为关键的一个问题。
从这个角度来看，阿里巴巴与世俱杯签订的8年长约，显然是做好了打持久战的准备，而这也提升了阿里从世俱杯中获得收益回报的概率。
新转播技术试水，你看好VAR在足球界推广吗？
本届世俱杯视频回放技术在世俱杯上的试运行是一大亮点，这种技术名为VAR（Video Assistant Referees），允许裁判在改变比赛结果的“决定性时刻”给主裁判看录像回放的机会。
这项技术第一次试运行是在9月2日意大利同法国队的比赛中。当时，VAR两次帮助裁判做出了正确判罚。
然而，在世俱杯上，VAR的两次应用都显得有些尴尬，甚至引发了不少争议。
视频回放技术第一次起到关键作用，是在鹿岛鹿角对国民竞技的世俱杯半决赛中，国民竞技后卫防守时在禁区内绊倒了鹿岛鹿角球员，录像助理裁判观看录像回放之后，在犯规过后40多秒将信息传递给了主裁判，在查看完录像判罚点球时，离犯规已经过了足足3分钟。
第二次VAR的应用，则让C罗的世俱杯首球失而复得。在皇马与墨西哥美洲队半决赛中，C罗接队友传球打进一球后，皇马全队开始庆祝，而美洲队看到裁判没有判定进球有效，认为是C罗越位，旋即迅速发球开始进攻。此后裁判吹停跑到场边查看了1分钟，才最终判定进球有效。
关于这样一种新技术的应用，国际足联将录像回放的应用称为“历史时刻”，与巴西世界杯上首次应用门线技术相提并论，然而，世俱杯上录像辅助判罚由于叫停流畅的比赛，将公平和美放在了对立面，产生了不小的尴尬。
圈哥看来，足球总要向前走，在其他运动通过“鹰眼”、电子计时器而变得越发精准的时候，足球也应该主动寻求改变。不过，国际足联或许可以尝试技术改革，争取做到“准实时”判定后再应用，不影响比赛的流畅性。
这种对技术的不懈追求，不禁让人想起一年前，阿里集团为成为世俱杯的冠名赞助商而进行谈判时，阿里体育CEO张大钟曾拿出阿里平台上详尽的足球大数据，震惊了在场的国际足联官员，也让FIFA做出了签约决定，迈出了拥抱互联网时代的第一步。
或许在未来，在技术的帮助下，公平和美可以更好的结合起来，让球迷欣赏到更流畅、更公平的赛事，让比赛之后充斥社交媒体的“问候”裁判的戾气能够彻底消失。
世俱杯的未来，会跟中国产生多大的关联？
有关世俱杯的未来，一直以来也是众说纷纭。作为国际足联旗下最高规格的世界级俱乐部赛事，FIFA自然希望它能够拥有更大的影响力，真正成为世界级的大IP。因此，国际足联也在针对这项赛事，进行着一系列的锐意改革。选择中国的阿里集团作为其冠名商，也是向世界扩大影响力的表现。
今年9月和11月，国际足联主席因凡蒂诺两次提出，世俱杯应该扩军了！而他的扩军步伐也大的惊人，想要一口气扩张到16支甚至32支。
而一旦拥有如此多的球队，把比赛放在12月就变得不现实了，因此因凡蒂诺又提出了配套方案：将比赛放在6月进行，每两年一届，举办时间跟世界杯错开放在单数年。
▼国际足联掌门人因凡蒂诺
据悉，关于世俱杯的改革会在来年提上日程，最早开始实施或许会在2019年。阿里体育CEO张大钟也对生态圈表示，他们将努力促成扩军一事。
目前看来，虽然这样的改革措施可能会让疲于奔命的豪门俱乐部比较头疼，但对于球迷而言，在单数年的小年里也能看到顶级足球赛事，自然也是一件乐事。
而一旦世俱杯能够成为媲美世界杯的国际级大IP，在国际足联之外，签下8年合同的阿里集团无疑会成为一大赢家。他们不光收获了一个世界级赛事的冠名权，甚至比赛本身也将考虑移师中国进行，咱们的球迷有望在家门口一饱眼福。毕竟，相较于夏季热身赛，世俱杯冠军可是真刀真枪拼下来的国际级荣耀。
▼每日邮报（Daily Mail）此前关于世俱杯扩军的爆料
阿里体育CEO张大钟告诉生态圈，他们将努力促进世俱杯的改革，让赛事最快于2019年来到中国，这样除了观众可以近距离欣赏到最高级别的俱乐部赛事，中国作为东道主也将至少确保一支俱乐部队参赛。
今年东道主日本的俱乐部鹿岛鹿角奇迹般的杀进世俱杯决赛，并且与皇马大战120分钟，也给了咱们一个做梦的机会——如果东道主可以保证一支参赛球队的话，携主场之利的中国俱乐部，是不是有机会在世俱杯上更进一步呢？
近年来，谈到体育产业，大家言必谈IP，头部IP更是各大巨头争抢的重点。在足球领域，世界杯、欧冠、欧洲杯这样成功的赛事想要通过扩军来进一步提升自己的影响力，而世俱杯、亚冠、联合会杯等曾经影响力有限的赛事，也想要通过改造和升级，在世界足坛的巨大蛋糕上瓜分走更多的奶油。
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目前看来，世俱杯在冠名商阿里的助力下，走在改革与扩军的正确道路上。虽然即便是扩军16支甚至32支，世俱杯可能都难以挑战欧冠在俱乐部领域里的霸主地位，但一个规范、固定期限、有世界影响力的世俱杯，成为又一个顶级足球IP，可能并非遥远的梦想。
在世俱杯的大IP梦想中，我们也期待着阿里巴巴能够早日把这项赛事运作到中国来。万达的国际A级赛事“中国杯”正在筹备之中，如果世俱杯也能够来到中国，我们在世界足坛的话语权必将进一步的加强，那么，举办世界杯的梦想或许就不那么遥远了。
另外一方面，我们也看到，日本鹿岛鹿角决赛表现出色的柴崎岳，是日本高中联赛走出来的球员，这再一次验证了双轨制青训的效果，而这，也给中国足球提供了一种不错的思路。
文：郭了个日、点哥
校对：殷豪男
图片来自网络
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